CALL TO BE//DANA BUOY

INTERVIEW AVEC LA DIRECTRICE DE

RIVER ISLAND 

 FARIDA KAIKOBAD

Hello !
Bon je vais le répéter une centième fois Jeudi et Vendredi dernier j'ai eu la chance de passer ces journées avec les équipes de la marque River Island.
Carrément inoubliable...
J'ai été traitée comme une princesse du début à la fin, j'y ai rencontré des gens adorables et très intéressants. Des organisateurs et coordinateurs, aux équipes de la marque, mais en plus de ça j'ai carrément pu Interviewer LA Directrice de River Island: Farida Kaikobad.
Une personne plus qu'inspirante, je vais vous en dire un peu plus sur son parcours et ce que j'ai pu apprendre sur elle car ça vaut vraiment le coup de la connaitre!
Farida est entrée dans l'entreprise de la Famille Lewis à 18 ans, comme elle m'explique pendant l'interview, à cette époque les métiers populaires étaient médecin, avocat, professeur mais ceux dans la mode sûrement pas autant qu'aujourd'hui! Elle n'y connaissait d'ailleurs pas grand chose, elle sentait juste qu'elle avait un esprit créatif mais sans pouvoir vraiment l’interpréter. Elle a donc atterri dans cette entreprise familiale dans l'équipe des acheteurs, on lui a appris énormément de chose, s'est trouvée une sorte de mentor qui l'a faite évoluer autant qu'elle pouvait en voyant son potentiel. Elle me raconte qu'elle était très organisée, stricte dans son travail et ses supérieurs en ont vite pris conscience. 
Pour elle c'est surtout une question d'être au bon endroit, au bon moment avec les bonnes personnes.
Puis en 1994 on la nomme directrice de River Island...La famille Lewis reste donc les propriétaires de la marque, Farida semble vraiment touchée par leur histoire et ne cesse de me dire à quel point ce sont des personnes honnêtes, ouvertes et généreuses. Ils lui laissent la possibilité de se sentir comme dans sa propre entreprise et réplique en rigolant "Je peux faire comme si c'était ma propre marque sans dépenser mon propre argent, que du Bénéfice pour moi"! 
Puis j'en viens aux questions sur l'évolution de la marque au jour d'aujourd'hui, et ce qu'ils pensent modifier leur cible (De 17 à 30 ans) quitte à en changer l'esprit de la marque, augmenter la qualité mais les prix aussi, comment elle sentait la concurrence avec les autres marques tels que Zara, H&M...
Elle me répond alors qu'elle ne veut pas brusquer les choses, bien sûr l'évolution fait toujours partie des plans mais en y allant doucement! Une ligne plus haute de gamme sera disponible l'année prochaine car elle aime le fait que River Island puisse satisfaire à tous nos besoins "Modesques". Elle cherche avec son équipe de design à toujours prendre en compte les pièces fondamentales d'un placard: Tel un beau blazer, un slim noir bien coupé...Puis faire des pièces plus excentriques pour toujours nous remémorer que la Mode existe pour s'amuser, ce point est extrêmement important pour elle, on est pas la pour se prendre au sérieux, pareil au travail avec ses équipes "On a la pression tous les jours nous savons qu'il y a des millions en jeu mais on n'oublie jamais de faire des blagues et de rire tous ensemble..Après tout on ne fait que de la Mode!"
J'aime cet esprit d'ailleurs et encore plus ses réponses qui suivent: "Bien sûr la concurrence existe, je la suis et personnellement je suis la première a aimer les collaborations de la marque H&M ou encore shopper des pièces chez Zara." Pour elle la différence avec ces "concurrents" est que la clientèle de la marque reste fidèle, le staff des magasins gentils, elle aime garder un esprit "boutique" et le merchandising est plus qu'important pour que tous les clients s'y retrouvent et se sentent visés et attirés dans un endroit du magasin.Pour finir elle m'explique qu'elle ne cherche pas à faire de la marque River Island une superstar, elle fait de son mieux pour la faire évoluer doucement et sûrement mais ils ne prendront jamais la grosse tête et aiment être au niveau auquel ils sont dans le présent.

Plus je l'écoute et plus je me dis que cette femme est vraiment géniale....Tout le long elle reste honnête et chaleureuse, parle d'une voix douce bref je commence à comprendre sa façon de voir les choses et je dois dire que j'aime vraiment ça!
Quand je continue et essaye de comprendre comment se passe la relation avec ses différentes Teams: Acheteurs, stylistes, merchandiseurs...C'est tout simple pour elle chaque personne est importante, beaucoup d'écoute entre eux, son bureau reste ouvert et se fait arrêter dès qu'elle met un pied dehors pour valider tel imprimé ou tissu...Beaucoup de fun aussi et à en voir comme elle en parle elle en est très fière, je n'ose pas lui dire en face mais toutes ses bonnes ondes doivent vraiment faire d'elle un peu la maman de tout ce beau monde (Oui je vous montrerai l’ampleur des locaux dans mes prochains billets!).
La marque River Island sponsorise un Concours de Mode tous les ans et n'hésite pas à embaucher des personnes juste sorties des études, au contraire ils savent qu'ils peuvent faire leur confiance ainsi qu'à leur motivation et leur création,  Farida me confie même que pour la collection de Noël ils ont choisi les modèles d'une personnes embauchée 4 semaines avant...

Bon et puisque je suis là je veux en savoir plus sur leur collaboration avec la Star Rihanna! Et bien c'est la demoiselle qui leur a proposé une collab' entre son univers et celui de River Island, ils sont tous très excités de ce futur projet qui est en plus leur premier partenariat avec une célébrité. Je me dévoue donc à être votre reporter exclusive, j'irai suivre ça de très près afin de vous dévoiler quelques secrets de coulisses et vous tenir au courant de l'évolution de la collection!

Et je suis gentille j'ai pensé à vous, car perso moi je suis à Londres donc ça ne me concerne pas,qu'il n'y ait aucun magasin de la marque en France! Elle m'a confirmé que c'était bien entendu un projet futur et qu'en attendant le site internet de la boutique en ligne était bien installé et se développait à grande vitesse pour que tout le monde puisse shopper dans les quatre coins du Monde! Vous savez ce qu'il vous reste à faire... 
>>River Island.com<<
J'ai même eu écho que Paris et son quartier du Marais l'inspirait énormément avec ce côté Bobo qu'elle adore revisiter, d'ailleurs si la marque se nomme ainsi c'est bel et bien pour cette envie d'évasion, la marque est anglaise mais les autres pays sont tout aussi importants et riches en inspiration pour elle!

Une dernière question pour Farida qui me vient en tête avant de la quitter:
"J'imagine que vous avez du faire beaucoup de rencontres dans votre vie, avez vous quelqu'un qui vous inspire tous les jours, une célébrité, un artiste?..."
"...(Moment de réflexion) Je dirais tout simplement la famille Lewis mais aussi et surtout: Ma Team, ce sont eux qui m'inspirent et me motivent aussi tous les jours, c'est un réel plaisir de les voir travailler avec passion et connivence."
...Que voulez-vous rajouter?



Un grand Merci à Elle d'avoir pris le temps de répondre à toutes mes questions avec franchise et simplicité, j'ai vraiment pris du plaisir à mieux la connaitre et j’espère que vous aussi en lisant cette interview!
Prochain Billet, je vous montre la Collection prévue pour ce Noël (comment ça vous ne vous visualisez pas bien l'Hiver maintenant? Comprends pas!!) que j'ai pu voir et photographier en exclu...Mes petits vous allez en prendre pleiiiin vos mirettes, j'irais même jusqu'à dire que j'ai hâte d'être en Hiver, bon ce qui ne changerait pas réellement vu la saison d'été quasi inexistante ici à Londres...D'accooord je suis mauvaise langue depuis 4 jours je porte plus de collants et je suis même sans manche, qui sait peut être que demain je ne prévoirai pas de petit gilet dans le sac, soyons fou! 
Bonne Journée à Vouuuus!

xxx

C.

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